Accorcia, accorcia, tanto ‘la gente non legge’! ripetono come una nenia, come un mantra spuntato, improbabili addetti al mktg e alla comunicazione. Un luogo comune, una opinione, nella migliore delle ipotesi, che noi (noi di Latveria) che di lavoro produciamo comunicazione .. beh, ci incide, perbacco se ci incide!
Invece la sapete l’ultima? La gente legge. Eccome se legge.
Non legge le banalità reclamistiche preconfezionate. Non perde tempo a leggere cose di nessun interesse. La gente sceglie, oggi. E legge per essere sicura di scegliere bene. Giudica quello che legge. E legge per giudicare. La ‘gente’ si costruisce un’opinione ‘leggendo’. Info, on line mag, blog, forum .. eccome se legge. Non fa altro che leggere. Poi, e questo è ancora più strano agli occhi dei manager old style, la gente scrive pure. Commenta. Si esprime. il web nella sua versione duepunto.., ha costruito come una gigantesca community di parole, in andata e ritorno.
Brooks Brothers, brand vecchio duecento anni ha uno dei negozi on line di abbigliamento più frequentati della terra e non ha proprio nessuna paura delle parole. Ha delle cose da dire, da raccontare. E le dice e le racconta senza risparmiarsi. E’ un piacere lavorare per loro. Ecco 5 inserzioni uscite sulla Nazione. In collaborazione con un prestigioso negozio: Club Lattanzi.
LA BUTTON DOWN
Oltre ad essere, da due secoli, il portavoce piu’ autorevole della sobria eleganza maschile, Brooks Brothers e’ sempre stato un vivace innovatore.
Sapevate, per esempio, che la camicia con il colletto fermato da due bottoni, la ‘button down’, è stata una intuizione di Brooks Brothers?
John Brooks, figlio del fondatore Hanry Sands Brooks, intorno alla fine del XIX secolo, in una delle sue frequenti visite in Inghilterra alla ricerca di artigiani e materiali, mentre guardava una partita di polo, noto’ che i giocatori indossavano una camicia disegnata appositamente per quello sport.
Due bottoncini fermavano i lembi di un collo soffice, per impedire che svolazzasse durante il gioco.
L’ammirazione per quel pragmatico espediente si trasformò rapidamente in una applicazione sui capi pratici e pronti da portare prodotti dai sarti dei fratelli Brooks.
Inizialmente si trattava di un modo per fermare i soffici colletti intercambiabili, insieme ad un terzo bottoncino posto sul retro.
In seguito divenne un simbolo di stile, di elegante disimpegno, di sommesso ‘sentiment’ sportswear in un capo adatto anche per occasioni formali.
Ma non sarebbe giusto tacere del clamoroso successo della camicia ‘button down’ in oxford rosa per le ragazze dei campus americani che aprì definitivamente il marchio ai consumi femminili. Oggi è il capo il piu’ imitato nella storia dell’abbigliamento americano.
Ogni volta che vedete una ‘button down’ sbucare composta da una giacca o da un soprabito, ricordate che esiste un originale: è Brooks Brothers.
