La solida kermesse fiorentina vende cara la pelle. A fronte dei venti di prua che rarefanno le presenze, con una aggressiva strategia commerciale, favorita anche dalla stagione invernale, solitamente più solida e importante e dalla naturale tendenza dei buyers alla frequentazione delle fiere alla ricerca di qualcosa di interessante, il Pitti, in questa stagione ha registrato un +9% di presenze. E’ il dato essenziale. Un segno meno potrebbe innescare un arretramento epocale. Il segno + significa che ‘il paziente reagisce‘ quindi è vivo. Poi, da qui a dire che ‘ci sono segni di ripresa’  beh .. ne passa. Il Pitti è il trionfo dell’area ‘commerciale’ delle marche. Venditori e compratori in un testa a testa di savoir faire, con un leggero affanno. Poi migliaia di capi tutti uguali. Stesso fornitore forse cinese, stessi materiali. Cambiano solo dettagli insignificanti, fra cui la marca .. Si percepiscono investimenti anche importanti per la messa in scena con il miraggio della awareness definitiva, ma sembra di percepire la cautela, la fuga dal rischio, che genera modelli di business un po’ inchiodati.

Spiccavano, nel mare magnum dello sportswear e del formale solo alcuni prodotti, proprio per il loro contenuto in termini di innovazione.

Jacket Brembo

Protezioni D30

BREMBO sopra tutti ha attirato la nostra attenzione. Poco lezioso. Pratico (come Geox) e ci sono degli amici che ci lavorano intorno :). Il noto marchio dei freni per auto e moto di Cuneo, ha stretto una partnership con il gruppo Cionti che da un po’ di tempo si è fatto grande oltre ad Avirex, anche con Belfe, Post Card e Brembo. Risultato? Giacconi tecnici, da moto in città, caldi, comodi e con una nuova protezione della d3o che assorbe e dissipa gli urti più di qualsiasi materiale finora utilizzato (insomma così si dice). Spero che abbia successo. Si tratta del tipo operazioni di cui l’ambiente ha bisogno: mette insieme gusto, innovazione, vocazione, buon design e anche sicurezza in questo caso, che non guasta. Una buona reputazione, la moneta di scambio del futuro prossimo venturo sul mercato virtuale, si costruisce a partire da questi dati di fatto.