Correva l’anno 2005 quando la Super Rifle SpA, la più longeva marca di jeanswear nostrana, commissionò allo studio un progetto di comunicazione teso a sottolineare la legittima origine italica (e il relativa know-how sul prodotto) della saia di cotone tinta indaco in ordito, usato fin dal ‘700 in Lunigiana e in Liguria, universalmente conosciuto come Jeans. Ci ispirammo al generale Giuseppe Garibaldi: un ardimentoso, romantico guerriero italiano che, con camicia rossa e pantalon turchìni, assieme ad un migliaio di valorosi, riunificò la penisola. Non era invincibile. Spesso ha dovuto ritirarsi per proteggere i suoi soldati e l’ha fatto senza pericolose bravate. Non era bellissimo. Ma era un idolo per i suoi uomini e seducente per le donne di tutta Europa conquistate dal suo coraggio.
Umile e poco attirato dal lusso e dal denaro. Un innato senso dello spettacolo. Sempre pronto a salpare l’ancora quando un popolo oppresso da un altro popolo invasore cercava il suo aiuto. Ha combattuto in due continenti e per questo lo hanno chiamato Eroe dei Due Mondi.
Ed era un marinaio in fondo. E’ andato fiero per tutta la vita delle sue origini. Per questo in battaglia indossava i Jeans. Erano i pantaloni da lavoro dei marinai genovesi, portati con orgoglio patrio e perchè solo una pallottola, sparata a bruciapelo li poteva bucare. Poi con calma, a Caprera si abbandonava al gusto sottile di rammendarli da solo.
Al marinaio Giuseppe Garibaldi, ai suoi valori e a quei jeans abbiamo dedicato, sette anni fa, il progetto Super RIFLE popular blue.
In questo periodo di ricorrenze nazionali le apparizioni del Giuseppe nazionale si sprecano, com’è giusto che sia…
Ci è venuto spontaneo riproporre nel contest moda organizzato dalla rivista Artlab l’epopea grafica ispirata all’eroe dei due mondi.
Qui alcune immagini…